Le search marketing est la combinaison de deux leviers d’acquisition de trafic : le SEO ou référencement naturel et le SEA basés sur des liens sponsorisés dans les résultat des moteurs de recherche via les régies publicitaires comme Google Ads ou Bing Ads.
Google ads est un format de publicité car il s’agit de payer pour s’afficher sur un média.
Les deux sont complémentaires et doivent être optimisés pour rentabiliser un site Internet qui sans cela n’aura pas ou peu de visiteurs.
Qu’est-ce que Google Ads ?
Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est une plateforme publicitaire en ligne développée par Google. Elle permet aux entreprises et aux annonceurs de créer et de diffuser des annonces qui apparaîtront sur le moteur de recherche de Google et son réseau publicitaire. Voici les caractéristiques clés de Google Ads :
Publicité Basée sur les Mots-Clés
Les annonceurs choisissent des mots-clés pertinents pour leurs entreprises. Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches en utilisant ces mots-clés, les annonces associées peuvent s’afficher dans les résultats de recherche.
Paiement Par Clic (PPC)
Google Ads fonctionne principalement sur un modèle PPC, pay per click ou coût par clic, où les annonceurs paient uniquement lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces.
Ciblage Précis
La plateforme offre des options de ciblage avancées, y compris le ciblage géographique, démographique, par centres d’intérêt, et comportemental, permettant aux annonceurs de cibler leur audience de manière efficace.
Différents Formats d’Annonces
Google Ads propose une variété de formats publicitaires, y compris les annonces textuelles, graphiques, vidéo, et les annonces Shopping, adaptés à divers objectifs publicitaires.
Annonces sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display
Les annonces peuvent apparaître sur le moteur de recherche de Google ainsi que sur des sites web partenaires dans le réseau Display de Google.
Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA, ou Search Engine Advertising, est une forme de marketing digital qui consiste à placer des publicités payantes sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Le SEA implique l’achat d’espaces publicitaires sur les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. Les annonces apparaissent généralement en haut ou en bas des résultats de recherche organiques.
Les annonces sont diffusées en fonction des mots-clés recherchés par les utilisateurs pour les annonceurs qui enchéri sur ces mots-clés pertinents pour leurs produits ou services. Les annonceurs peuvent ajuster leurs enchères pour chaque mot-clé, contrôlant ainsi leur budget et la fréquence d’apparition de leurs annonces.
Les enchères sur chaque mot clé
L’annonceur enchérit sur les mots clés pertinents.
Google Ads utilise un système de coût par clic (CPC) qui permet aux annonceurs de déterminer eux-mêmes leurs enchères pour des mots-clés spécifiques. Dans cette compétition numérique, votre enchère maximale est le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer par clic sur votre annonce. Si vous fixez une enchère maximale de 4 €, par exemple, et que Google estime que le coût par clic pour votre annonce est de 2 €, vous remporterez l’emplacement publicitaire. En revanche, si le CPC estimé dépasse votre enchère maximale, vous ne remporterez pas l’emplacement.
Google Ads offre la possibilité de définir un budget quotidien pour vos annonces, vous assurant ainsi de ne pas dépasser une certaine dépense chaque jour. Cela vous aide à mieux gérer les dépenses pour vos campagnes publicitaires en ligne.
Les annonceurs ont le choix entre plusieurs types d’enchères :
- Coût par Clic (CPC) : Vous payez pour chaque clic sur votre annonce.
- Coût par Mille Impressions (CPM) : Vous payez un montant fixe pour chaque tranche de 1 000 impressions de votre annonce.
- Coût par Engagement (CPE) : Vous payez lorsque les utilisateurs interagissent avec votre annonce d’une manière spécifique, comme s’inscrire à une newsletter ou regarder une vidéo.
Google Ads permet une grande flexibilité et un contrôle sur la façon dont les budgets publicitaires sont alloués.
Google met à disposition un outil pour trouver des mots clé et estimer leur coût par clic : Google Keyword Planner.
Il est utile mais doit être utilisé en combinaison avec d’autres aussi utilisé par notre agence SEO.
Niveau de qualité des annonces
La qualité des annonces sur Google Ads est cruciale non seulement pour le classement et le coût des campagnes publicitaires, mais aussi pour assurer une expérience utilisateur positive et efficace, conduisant à un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs.
La qualité des annonces dans le cadre des campagnes SEA (Search Engine Advertising) sur Google Ads est essentielle pour plusieurs raisons clés :
- Meilleur Classement des Annonces : Google utilise un système Le classement de Google pour déterminer l’ordre d’apparition des annonces est influencé par la qualité de l’annonce, qui est évaluée par le Quality Score.
- Coût Inférieur par Clic : Une annonce de qualité supérieure peut réduire le coût par clic (CPC). Google récompense les annonceurs qui fournissent une bonne expérience utilisateur en leur offrant des tarifs plus avantageux. Cela signifie que les annonces bien optimisées et pertinentes coûtent moins cher pour chaque interaction.
- Expérience Utilisateur Améliorée : Les annonces de haute qualité améliorent l’expérience utilisateur, ce qui est un élément crucial du succès des campagnes SEA. Une bonne expérience utilisateur se traduit par un taux de clics plus élevé (CTR) et, potentiellement, un meilleur taux de conversion.
- Représentation Exacte de l’Offre : Des annonces qui reflètent fidèlement le produit ou le service offert aident à attirer le bon public, réduisant le nombre de clics non pertinents.
- Ciblage Efficace : Utiliser les bons mots-clés et segments d’audience assure que l’annonce atteint les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par l’offre.
- Adéquation avec les Pages de Destination : La qualité des annonces est également liée à la pertinence et à la qualité de la page de destination.
Vous avez compris l’importance de bien choisir les mots clé et de faire des annonces de qualité ?
Contactez notre agence Google Ads dès maintenant pour des campagnes publicitaires ciblées qui augmentent vos conversions.
Type de campagnes et d’annonces Google Ads
Google Ads offre plusieurs formats de campagne publicitaire, chacun adapté à des objectifs et des contextes spécifiques. Comprendre comment et quand utiliser ces différents types est crucial pour maximiser l’impact de vos efforts publicitaires. Chacun des formats offre des opportunités uniques pour connecter avec votre public cible et augmenter la visibilité d’une marque. Bien les choisir en fonction de vos objectifs spécifiques est essentiel pour une campagne Google Ads réussie.
Dans Google Ads, plusieurs types d’annonces peuvent être utilisés pour répondre à différents objectifs publicitaires. Voici les principaux types d’annonces disponibles :
Annonces Textuelles
Ce sont les annonces les plus courantes sur Google Ads. Ce sont des annonces du réseau de recherche de Google et sont composées de titres, d’une ou plusieurs descriptions, et d’un lien vers le site web de l’annonceur.
Annonces Responsives
Ces annonces s’adaptent automatiquement à la taille et au format de l’espace publicitaire disponible. Parmi plusieurs titres et descriptions, Google recherche la combinaison pour la plus performante.
Annonces Display
Utilisées principalement sur le réseau Display de Google, ces annonces peuvent être sous forme de bannières graphiques ou textuelles et apparaissent sur une multitude de sites web partenaires.
Annonces Vidéo
Ces annonces sont diffusées sur YouTube et d’autres sites web partenaires. Elles peuvent apparaître avant, pendant ou après un contenu vidéo et sont particulièrement efficaces pour augmenter la notoriété de la marque.
Annonces Shopping
Spécialement conçues pour les détaillants, ces annonces montrent des produits avec leur image, prix et nom du magasin. Elles apparaissent dans l’onglet Shopping de Google et dans les résultats de recherche.
Application
Elles visent à promouvoir des applications mobiles et peuvent apparaître dans la recherche Google, sur le Play Store, sur YouTube, et dans d’autres applications et sites web du réseau Display de Google.
Localisation
Ces annonces sont destinées à attirer les clients vers un emplacement physique. Elles sont utiles pour les entreprises ayant des magasins ou des bureaux et peuvent inclure une carte ou une adresse.
Annonces Gmail
Affichées dans les boîtes de réception des utilisateurs de Gmail, ces annonces peuvent se développer pour révéler plus d’informations, et peuvent inclure du texte, des images, ou une combinaison des deux.