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Expert en référencement, voilà une profession un peu nébuleuse pour beaucoup. Nombreuses sont les entreprises, indépendants ou commerçants qui ont un site Internet. Mais aucun trafic ne vient sur leur site depuis les moteurs de recherche comme Google. Atteindre les premières positions dans un moteur de recherche ne se fait pas par hasard, il convient de déployer les bonnes pratiques grâce à un savoir-faire reconnu. C’est là qu’intervient l’expert en référencement ou en SEO.
Qu’est-ce qu’un expert en référencement web?
Un expert en référencement naturel de sites Internet, souvent appelé expert SEO (Search Engine Optimization), est un professionnel spécialisé dans l’optimisation des sites web pour améliorer leur visibilité et leur classement dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. Ses responsabilités comprennent :
- Audit SEO : Évaluer les sites web pour identifier les domaines d’amélioration technique et de contenu qui peuvent affecter le référencement.
- Mots-clés : Rechercher et sélectionner des mots-clés pertinents pour cibler, en fonction des objectifs du site et de son public cible.
- Optimisation Technique : S’assurer que le site est techniquement adapté pour être bien indexé par les moteurs de recherche, incluant la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, et l’architecture du site.
- Optimisation On-Page : Améliorer les éléments internes du site, tels que les titres, les méta-descriptions, la structure des URL, et le contenu, pour les rendre plus pertinents et attractifs pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
- Netlinking (Off-Page SEO) : Développer et mettre en œuvre des stratégies pour acquérir des backlinks de qualité en provenance d’autres sites web, ce qui renforce l’autorité et la crédibilité du site.
- Analyse de la Concurrence : Étudier les concurrents pour comprendre les tendances du marché et identifier les opportunités de se démarquer.
- Suivi et Reporting : Surveiller régulièrement les performances du site en termes de classement, de trafic, et d’engagement, et fournir des rapports détaillés.
- Veille Continue : Se tenir à jour avec les dernières tendances et mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche pour adapter continuellement les stratégies de référencement.
Un expert en référencement est donc crucial pour toute entreprise cherchant à améliorer sa présence en ligne, attirer un trafic ciblé et augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Pourquoi faire appel à un expert en référencement
Faire appel à un expert en référencement est essentiel pour que votre site web atteigne son plein potentiel en termes de visibilité et de performance sur les moteurs de recherche. Le SEO est un des leviers d’acquisition essentiel du marketing Internet.
Connaissance approfondie du fonctionnement de Google
Les experts en référencement possèdent une connaissance approfondie des meilleures pratiques SEO, des algorithmes des moteurs de recherche, et des stratégies efficaces pour améliorer le classement d’un site. Ils sont également à jour avec les dernières tendances et changements dans le domaine du référencement.
Impossibilité de référencer son site soi-même
Le SEO est complexe. L’expert peut vous indiquer ce qu’il est possible de réaliser en interne mais comme l’expression le dit « chacun son métier ». Si vous voulez référencer votre site vous-même et c’est très louable, vous allez probablement commettre des erreurs ou passer à côté d’opportunités. Sans compter que le SEO est un processus complexe et chronophage. Un expert peut prendre en charge cette tâche, vous permettant de vous concentrer sur d’autres aspects de votre entreprise.
Les risques inhérents à ne pas recourir à un expert en référencement
Le SEO mal exécuté peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche ou même nuire à la réputation en ligne de votre entreprise. Avec un expert SEO vous réduisez le risque des erreurs potentiellement coûteuses.
Quand faire appel à un expert SEO ?
L’expert référenceur apporte une expertise spécifique qui peut faire une différence significative en termes de visibilité, de trafic qualifié et, en fin de compte, de conversions ou de ventes pour votre site web. Y faire appel est conseillé dans plusieurs situations :
- Lancement d’un Nouveau Site Web : Un expert SEO doit participer à la rédaction du cahier des charges. Ensuite, il peut s’assurer que votre site soit optimisé dès le départ, avec une structure adaptée aux moteurs de recherche et un contenu stratégiquement ciblé.
- Amélioration du Classement d’un Site Existant : Si votre site ne se classe pas bien pour des mots-clés importants, un expert SEO peut identifier et rectifier les problèmes affectant votre visibilité.
- Pour une Refonte du Site : Une refonte peut affecter le référencement. Un expert peut s’assurer que la transition se fait sans perte de trafic ou de classement.
- Baisse de Trafic ou Pénalités : Si vous constatez une baisse soudaine de trafic ou si vous avez été pénalisé par les moteurs de recherche, un expert SEO peut diagnostiquer le problème et proposer des solutions.
- Optimisation pour des Marchés Cibles Spécifiques : Pour atteindre des marchés locaux, nationaux ou internationaux spécifiques, un expert SEO peut développer et mettre en œuvre une stratégie adaptée.
- Augmentation de la Concurrence : Si vos concurrents améliorent leur référencement, un expert peut vous aider à rester compétitif.
- Manque de Ressources ou d’Expertise en Interne : Si vous n’avez pas les ressources ou l’expertise SEO en interne, faire appel à un expert externe est une solution efficace.
Comment se passe la prestation d’un expert en référencement ?
L’expert référenceur va réaliser sa prestation en plusieurs étapes :
Prise de connaissance de l’activité du client et de son marché
La première phase est de découvrir l’activité du client, de la comprendre, d’appréhender le fonctionnement du marché et d’identifier les concurrents. L’expert SEO doit se plonger dans l’activité pour comprendre les facteurs déterminants de l’achat, la customer journey (ou parcours d’achat) et les éléments différenciants de l’offre de son client.
Audit SEO
L’audit SEO est une évaluation complète d’un site web pour identifier ses forces et ses faiblesses en matière de référencement naturel. Il analyse divers aspects, tels que la structure du site, la qualité du contenu, les mots-clés utilisés, l’optimisation technique, et les liens entrants. L’objectif est de détecter les problèmes qui peuvent nuire au classement du site dans les moteurs de recherche et de proposer des solutions pour améliorer sa visibilité en ligne.
Propositions stratégiques
L’audit SEO aide à élaborer une stratégie efficace pour augmenter le trafic organique et améliorer les performances globales du site. Mais, l’expert SEO peut aussi donner des suggestions en matières de stratégie marketing de façon plus large, l’analyse des mots clés ou de la concurrence peut aussi faire découvrir des opportunités d’affaire ou de développement.
Quick wins
Un bon expert en référencement va identifier des Quick Wins, c’est à dire des actions faciles à réaliser qui vont permettre des améliorations notables. C’est évidemment par ces Quick wins qu’il convient de commencer l’opérationnel.
Actions régulières pour optimiser les pages du site et le site
Le travail SEO va consister en optimiser l’existant d’une part et créer de nouvelles pages optimisées pour des mots et des backlinks. L’expert SEO va étaler sa prestation sur plusieurs mois voire plusieurs années.
Suivi et reporting
Il est essentiel de définir des objectifs et de vérifier presque quotidiennement l’évolution du site, des positions pour les mots clés sélectionnés et des backlinks.
Comment reconnaître une expert en référencement de sites ?
Parmi toutes les personnes qui se proclament expertes en SEO, il est difficile de s’y retrouver et de savoir à qui confier le référencement de son site. C’est d’autant plus vrai que le référenceur doit maîtriser plusieurs aspects dont les aspects techniques, la rédaction web optimisée, l’optimisation on-page et le netlinking.
Voici quelques indices pour savoir qui est expert :
Référence de sites avec plus de trafic venant de Google
Demandez des références de sites optimisés par l’expert SEO. Si l’expert en référencement est incapable de vous montrer une courbe de trafic qui montre une croissance des visites venant de Google, cela veut sans doute dire qu’il se targue du mot expert sans en être un :
Certifications et diplômes SEO
Beaucoup d’experts sont auto-proclamés, c’est à dire qu’ils indiquent sur leur site : expert SEO ou expert référencement. L’expertise peut s’acquérir à force de travail de façon autodidacte. Mais un titre, un diplôme ou une certifications peuvent démontrer que des autorités externes ont validé l’expertise.
Chez Plus Haut, nous référençons des sites de clients mais aussi nos propres sites, qui nous permettent de faire des essais et de la recherche et développement depuis plusieurs années. En sus de cette expérience, nous sommes diplômés en informatiques et gestion (Ingénieurs civils en informatique et ingénieur de gestion obtenus à l’UMons avec la plus grande distinction). Un administrateur a également suivi un master spécialisé donné par une académie en Espagne qui s’appelle WebPositerAcademy. L’obtention de ce master permet d’apprendre de nouvelles pratiques, de voir ce qui se fait dans d’autres pays et d’acquérir des compétences supplémentaires en matières de référencement de sites internationaux et multilingues.
L’expérience de l’expert SEO
Le référencement est un métier particulier. Il nécessite de l’expérience mais aussi une forte capacité d’adaptation puisque Google change régulièrement ses algorithmes et ses critères de classement. L’âge de l’expert en référencement n’est donc pas un critères significatif. Un jeune passionné peut avoir plusieurs d’années d’expérience derrière lui puisqu’il est accessible à tout le monde de créer un site Internet soi-même pour quelques dizaines d’Euros.
Lors d’un entretien avec l’expert SEO, le client doit poser des questions pour évaluer l’expérience de l’expert en référencement ET ses connaissances sur les dernières évolutions du métier. Un professionnel à la pointe se doit de savoir quelles sont les dernières tendances, les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et les meilleures pratiques.
Expert référencement freelance ou en agence ?
Une question qui revient souvent est de savoir si le choix doit se porter sur un consultant SEO ou une agence SEO. La différence est parfois ténue. En réalité, le choix n’est pas aussi binaire. L’idéal est de trouver un partenaire pour votre SEO qui :
- soit compétent : c’est évidemment la base de votre recherche, trouver la personne compétente que vous pouvez évaluer comme décrit ci-dessus.
- soit disponible et flexible : recherchez une approche plus personnalisée et de flexibilité pour que votre prestataire puisse s’adapter rapidement aux besoins spécifiques de votre projet.
- dispose des ressources suffisantes pour financer des abonnement à des outils SEO qui sont coûteux (Nous travaillons avec les outils d’estimation de trafic, de suivi de position, de recherche de mots clés, d’analyses et de crawl de site, ,d’optimisation sémantique, etc.).
- Puisse communiquer selon vos besoins : Une communication directe et personnelle facilite la compréhension mutuelle et la rapidité des retours.
Boostez votre visibilité en ligne avec l’aide de nos experts en référencement ! Nous utilisons des stratégies SEO éprouvées pour améliorer votre classement et attirer plus de visiteurs. Prêt pour le succès ? Contactez-nous dès maintenant pour une consultation SEO personnalisée !
Conclusion
Faire appel à un expert en référencement est une démarche essentielle pour quiconque aspire à positionner son site en première page de Google. L’investissement dans le référencement avec un expert qualifié n’est pas seulement une dépense, c’est un investissement stratégique vers le succès en ligne et la croissance de votre entreprise.